Η Παυλίνα Κατιάι είναι σύμβουλος digital marketing, επιχειρηματίας και ερευνήτρια με εξειδίκευση στο ηλεκτρονικό εμπόριο, τα social media και τη στρατηγική ανάπτυξη brands. Από το 2011 δραστηριοποιείται στον χώρο του marketing, ιδρύοντας agency που εξειδικεύεται σε στοχευμένες καμπάνιες για το νεανικό κοινό και τους φοιτητές, σε συνεργασία με μεγάλες ελληνικές εταιρείες και πολυεθνικά brands. Μέσα από αυτή τη δραστηριότητα δημιουργήθηκε και το YOLO Bag, ένα από τις πιο γνωστά student marketing activations στην Ελλάδα, το οποίο έχει εξελιχθεί σε μια hybrid experiential marketing δράση με ισχυρό απόηχο και στα κοινωνικά δίκτυα.

Το 2013 συν-δημιούργησε, το Thinking (C)up, ένα student concept café απέναντι από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, το οποίο εξελίχθηκε σε σημείο αναφοράς για τη φοιτητική κοινότητα. Το 2018 επεκτάθηκε με τη δημιουργία δεύτερου Thinking (C)up, συνεχίζοντας την επιχειρηματική της δραστηριότητα γύρω από concepts που απευθύνονται στο νεανικό κοινό.

Από το 2018 εστιάζει στρατηγικά στο digital marketing και το e-commerce, συνεργαζόμενη συμβουλευτικά με επιχειρήσεις, e-shops και digital agencies, με έμφαση στις στρατηγικές social media, το social commerce, το performance marketing και την ανάπτυξη ψηφιακού περιεχομένου. Έχει συμβάλει στον σχεδιασμό και την ανάπτυξη digital στρατηγικών για brands που δραστηριοποιούνται κυρίως στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου, δίνοντας έμφαση στη σύνδεση περιεχομένου, κοινότητας και πωλήσεων.

Είναι μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών (ΕΕΑ) και Πρόεδρος της Επιτροπής Ηλεκτρονικού Εμπορίου του ΕΕΑ.

Παράλληλα, πραγματοποιεί διδακτορική έρευνα στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών (ΟΠΑ) και είναι ερευνήτρια στο ELTRUN, με αντικείμενο το social commerce και την επίδραση των social media στη σύγχρονη καταναλωτική συμπεριφορά.

Το 2025 συντόνισε το πρώτο πανεπιστημιακό εκπαιδευτικό πρόγραμμα στην Ελλάδα αποκλειστικά για το TikTok, το TikTok.Edu, το οποίο μέσα στους δύο πρώτους κύκλους του εκπαίδευσε σχεδόν 100 επαγγελματίες, creators και στελέχη marketing, γεφυρώνοντας την ακαδημαϊκή γνώση με τις σύγχρονες ανάγκες της αγοράς.