Ο Μανώλης Τσακάλης ξεκίνησε να εργάζεται στη Metro το 2023 ως Brand Building Marketing Manager, ενώ πρόσφατα ανέλαβε τον ρόλο του Διευθυντή Marketing Brand Building. Οι βασικοί πυλώνες στους οποίους εστίασε κατά το διάστημα αυτό είναι οι εξής:

Brand Reshuffling & Identity Transformation: Είχε την ευθύνη του συντονισμού του συνολικού μετασχηματισμού της εταιρικής ταυτότητας του My Market από τα τέλη του 2023 έως τα μέσα του 2024, με στόχο τον επαναπροσδιορισμό του οπτικού και λεκτικού κώδικα της μάρκας, ώστε να αποτυπώνει τη σύγχρονη καταναλωτική εμπειρία. Σε επίπεδο media, διαμόρφωσε μια στρατηγική, όπου η δύναμη των παραδοσιακών μέσων (ATL) συνδυάστηκε με την precision-targeted δυναμική του digital. Η καμπάνια πέτυχε awareness > 85%, καταγράφοντας υψηλές επιδόσεις στα media KPIs, με βασικό μοχλό τα ATL και ιδιαίτερα την TV, με R1 > 90 και R3 > 80.

High-Impact 360° Omnichannel Management: Με έμφαση στο Retail Performance-Driven Marketing, ενορχήστρωσε περισσότερες από 10 360° retail campaigns από τις αρχές του 2024, όπου μέσα από σύνθετους μηχανισμούς retail activation, τα βασικά αποτελέσματα ήταν τα εξής:

Massive Consumer Engagement: Ρεκόρ συμμετοχών, με μέσο όρο άνω των 120k ανά ενέργεια.

Στρατηγική διείσδυση στην τηλεόραση, με Reach (R1) άνω του 85% ανά καμπάνια, ενισχύοντας σημαντικά την αναγνωρισιμότητα.

Data-driven προσέγγιση με custom content strategy σε TikTok, Meta και YouTube, με πάνω από 50 εκατ. impressions ανά καμπάνια, ενισχύοντας παράλληλα το brand relevance σε διαφορετικά κοινά, με έμφαση και στις νεότερες γενιές.

Media Efficiency & SOV Supremacy: Με τη συμβολή του στον στρατηγικό ανασχεδιασμό του ATL Media Management, συνέβαλε στην τοποθέτηση του My Market στους δύο κορυφαίους παίκτες του κλάδου σε επίπεδο Share of Voice (SOV). Η επιτυχία αυτή βασίστηκε σε ένα μοντέλο Cost-Efficiency Optimization, το οποίο συνδύασε: Βελτιστοποίηση του TV inventory για μέγιστο ROI.

Innovative Ad-Tech & Placement: Πρωτοποριακή αξιοποίηση premium formats, όπως Golden Breaks και pop-up ads, που ενίσχυσαν το ad recall και την αποτελεσματικότητα του μηνύματος σε ένα ιδιαίτερα κορεσμένο περιβάλλον.

Occasion-Based & Experiential Marketing: Μέσα από ένα ισχυρό μείγμα Influencer Marketing, Outdoor Activations και στρατηγικών χορηγιών, δημιούργησε από την αρχή την ομάδα και τις στρατηγικές συνεργασίες με στόχο τη μετατροπή των αγοραστικών περιστάσεων σε in-store events.

CV

Η επαγγελματική του πορεία ξεκίνησε το 2014, έχοντας εργαστεί σε ελληνικές εταιρείες και σε πολυεθνικούς ομίλους, με έμφαση στο retail και το F&B. Στο παρελθόν εργάστηκε ως Marketing Project Manager για την H&M, με αποστολή τη διασφάλιση της ηγετικής θέσης του brand σε μια ανταγωνιστική αγορά. Το 2017–2021 είχε συμβολή στο retail transformation του ΟΠΑΠ, με ευθύνη τον εκσυγχρονισμό της εταιρικής ταυτότητας στο σύνολο του φυσικού δικτύου των 4.500 καταστημάτων. Σημαντικό ορόσημο, ήταν η συμμετοχή στην ομάδα της Coffee Island, από τη θέση του International Brand Manager συμβάλλοντας στον στρατηγικό σχεδιασμό και το λανσάρισμα του brand σε διεθνείς αγορές.